燕之屋包装设计-燕之屋冰糖官燕包装设计-洛可可

燕之屋冰糖官燕包装设计

包装升级打造超级符号

创新洞察

项目背景：

传统中医食疗滋补讲究“防患于未然”，主打“日久见效”的养生理念。如今处于亚健康状态的年轻人越来越多，面对快节奏的生活状态，追求方便快捷、不费力的养生方式，通过即食滋补品来补充营养，从而改善健康状况成为了当代年轻人自救指南中的重要一环。

用户需求：

为迎合如今年轻人的养生特点，新中式滋补开始朝便捷高效的产品研发方向发力，燕之屋正是其中的佼佼者。燕之屋找到洛可可，针对市场现有多款产品进行包装与外观升级，除了让产品更加美观以满足消费者的审美需求，用设计服务于产品营销，让“好看”变“好卖”也是合作的重点。

设计策略

此款产品的品类定位是入门级轻奢燕窝礼品，也是燕之屋店铺的销量冠军，目标人群主打25-34岁的90后精致养生女性，使用频次以一天一瓶的高频次消费为主，使用场景可分为送礼和自用。

设计团队提取了“青春、绽放、清甜、浪漫”四个关键词，基于包装的风格调性，希望打造一款简约精致、年轻活力、有态度的包装，在具体的创作上则以超级符号提炼的方式去进行表达。

解决方案

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1.首先我们回归产品本身，以燕子的形态做提炼，并且延续了上一款旧包装的画面元素，即布达佩斯大饭店建筑屋顶的三角形，和燕子本身的形象做结合，形成了新的超级符号。

2.再将这个超级符号重复旋转，形成如绽放的花朵一般的图案，并以四方连续排列的形式节奏均匀地排布，在凸显品质感和高级感的同时具备可持续性、延展性。

3.最后在产品包装增加一条礼品属性极强的丝带，并压上特种纸工艺的标签，使信息更加集中。