文创品牌形象设计-庐阳文创品牌及IP形象设计-洛可可

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庐阳文创品牌及IP形象设计

创新设计带动文旅产业发展

创新洞察

城市更新:

庐阳素有“合肥之根、庐州文脉”的美誉，庐阳老城区作为合肥的城市原点，是千万合肥人乡情的承载地，也是合肥品质生活创意体验地，更是合肥城市精神的凝聚地。庐阳文旅集团是推动庐阳区文化旅游产业发展的市场主体，致力于推动老城保护更新和乡村振兴战略实施等重点工作。2021年，庐阳文旅找到南京洛可可，共同打造全新的区域旅游文创品牌形象，来提高庐阳文旅品牌的辨识度，进一步增强庐阳区域的旅游竞争力。

品牌打造:

庐阳区作为合肥的老城区，保护着老城的肌理和基本风貌，历史底蕴深厚，人文与时尚并存。设计团队依托区域定位，围绕三国文化故事体系及庐阳精彩生活文化展开，打造庐阳区域专属文创品牌。

设计策略

品牌策略：

采用精彩出“庐”作为文创品牌主题，LOGO融合了庐阳老城区的建筑特色, 以及庐阳的字面中太阳的元素，寓意着庐阳在老城中像初生的太阳一样蓬勃发展。

设计理念：

标志图形是对庐阳精神的凝练和弘扬，是外在形式和内在理念的相融合。Logo对汉字“庐”重新设计，融入城区徽派古建筑元素，使logo在新的基础上保留“古”的概念。配色上，主体使用老城区砖青色，与古朴的金色结合，使logo更有力量感，传达稳重、古朴、典雅的韵味。

IP升级：

庐小胖系列IP，以三国时期魏吴兵士的形象为基础，同时融汇卡通元素，塑造出既有历史文化溯源也有现代艺术审美的IP人物形象。

解决方案

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1.洛可可团队针对“庐小胖”形象进行了升级，在保留原有人物特质基础上进行优化，优化后的形象延展度更高，更利于后期文创产品上的应用开发。根据庐阳的业态延展出三个板块的形象，分别是代表文化的庐小胖，代表志愿者的庐小志、以及科技板块的庐小科。庐小胖后期还可以根据应用场景变换不同的形象，灵活应用，打造“百变庐小胖”。

2.洛可可设计团队积极依托三国文化、淮军文化、老城资源，以文旅平台为载体，通过品牌打造、IP升级，彰显了庐阳丰厚的历史文化蕴藏，擦亮庐阳城市文旅名片。后续也将着力合作打造“礼（礼物）、城（古城）、人（生活）、文（文化）”四位一体的文化创意品牌，强化庐阳专属品牌烙印。