创新洞察
项目背景:
纯享是君乐宝旗下高端牛奶品牌。纯享无添加酸奶,去除酸奶本不该有的香精、果胶、增稠剂,只选用专属牧场优质奶源,天然食材、简单配方,好喝源自食材本味。
项目目标:
通过年轻化设计,为尚未有大众认知的“纯享”成功塑造新一代的高端酸奶形象。
设计策略
解决方案
1.以高端白领女性用户进行访谈,在视觉审美偏好上进行调研,通过对同品类其他竞品的视觉包装研究,完成纯享新的美学定义。
2.LKK年轻化团队帮助完成整体主视觉设计,展板设计、高端礼盒包装设计及落地。
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