创新洞察
项目背景
长城汽车新的使命、愿景升级为“绿智潮玩嗨世界”,这既是长城汽车追求的目标,也是实现的路径;核心价值观升级为“廉信创变共分享”,这是支撑长城汽车走向全球、携手更多全球用户的根基;它们,将和“每天进步一点点”的企业精神,一起形成长城汽车全新的企业文化。以长城汽车的企业文化为核心打造一款专属的新年礼盒,为长城汽车的朋友们献上新年的祝福。
市场调研
对市场现有的新年礼盒进行分析,当下的视觉风格千篇一律,同质化严重中。包括内容方面,较为守旧缺乏创新。
设计策略
解决方案
1.打开礼盒,长城汽车、长城皮卡、WEY、哈弗、欧拉,化身五福,好猫、大狗穿袍挂戴,化身两大门神,烘托享温暖愉悦的节日气氛,将美好寓意与新年愿景温馨传递。
2.红包系列更具趣玩性,不止有钱的惊喜,还有运势签祝福,希望收到的人在新的一年里财源滚滚,好运连连。
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