电动代步车的造型设计-赛格威 Segway 品牌视觉体系打造-洛可可

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赛格威 Segway 品牌视觉体系打造

美国品牌Segway的全球战略形象升级

创新洞察

品牌调研

由美国迪恩・卡门（Dean Kamen）1999年创立，电动平衡车的创始品牌Segway是私人交通和创新生活方式的世界级品牌。为了更好的面向未来发展，2015宣布Segway和Ninebot的品牌整合，其中涉及小米联合Ninebot、华山、红衫、顺为等多个投资方。

项目背景

新Segway将整合原Segway和Ninebot所拥有的研发中心、庞大的销售网络和配套体系，建立起了以美国、荷兰、新加坡和中国为枢纽的全球战略布局。

设计策略

品牌升级

此次整合集团宣布业务进行扩充，正式将服务机器人业务加入企业业务范围，即主营业务正式扩充为两个主要类别：Segway PT(Personal Transportation)、和Segway Robotics。 Ninebot将作为Segway企业集团Personal Transportation业务类别子品牌继续运营。2016年，Segway将联合Intel和小米进入家庭服务机器人领域。经过业务扩充后的Segway，将涵盖私人交通、服务机器人等多类别产品和服务，成为一个综合科技品牌，而不再是一个局限于私人交通单一类别的科技品牌。

视觉升级

此次企业定位转变后的新Segway，需要新的形象同时发布，洛可可品牌承担了此次任务，设计了新的LOGO与企业视觉识别系统（VI）。

设计策略

为了表现Segway“稳步改变”的发展策略，洛可可秉承了继承与优化的设计思路，根据时代的科技视觉审美趋势，以及智能手机等现代载体的呈现效果优化为目标进行设计。

解决方案

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1.新VI系统重点体现科技活力，将原本logo中过多的圆角进行了锐化以提升科技活力和强调动态。

2. 重新调整图形的重心与组合规范，保持动态趋势同时提升视觉稳定感。

3.名称字距进行了缩小，以适应手机等不同场景中的文字识别清晰度，加强名称整体的识别度，强调科技活力的明晰品牌形象。

4.2016年，出现在媒体和消费者面前的，是一个以“让人类的生活方式充满无限可能”为使命的Segway。