玩具品牌IP形象设计-品牌标识设计-汇鸿品牌标识及IP形象设计-洛可可

汇鸿”阿嘻阿哆“品牌标识及IP形象设计

玩具品牌的创新与升级

创新洞察

市场需求：

作为一家贸易、实业和投资为一体的综合性企业，汇鸿中锦于1997年在日本注册了上市的国际知名品牌——“Little step”。为了打开国内玩具市场，从同类品牌中脱颖而出，2020年汇鸿集团找到南京洛可可，针对Little step进行国内品牌打造。

品牌定位：

随着国内人民生活水平的不断提高，越来越多的家长通过选择益智玩具，更早开始学前教育。洛可可设计团队通过对市场调研、用户分析，总结出3-6岁儿童色彩认知多以高饱和度、高纯度为主，同时在打造益智类品牌时要注重互动性、益智性、品牌形象、科技融入。

设计策略

新品牌形象也正是围绕这一定位展开。Little Step是足迹的意思，子品牌主打日本品牌的理念，设计团队提取足迹在日语中的文字——“ あしあと ”，日文音译阿嘻阿哆，朗朗上口易于传播。由此将Little Step的子品牌名称定为阿嘻阿哆。

LOGO设计上将日文文字的进行笔画处理和设计，圆润的转角让品牌形象更亲和。融入玩具色块的理念，将益智的蓝色与明亮的暖黄跳跃拼接，整体上色彩丰富且充满趣味。

解决方案

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1.阿嘻阿哆主标志的色块拆分可以作为辅助图形使用，延展度高。

2.结合品牌探索与智慧的理念，设计团队提取关键词“灯泡”、“发光”，设计出阿嘻和阿哆两个IP形象。

3.除了富有创造力的形象，阿嘻和阿哆还能根据不同场景发光和变换颜色，满足不同场景的应用。