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伏牛堂米粉包装设计
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创新洞察
市场洞察：
项目背景：
北京伏牛堂餐饮文化有限公司是一家主营湖南牛肉米粉的专家品牌，由北大法学硕士张天一于2014年毕业时创立，公司通过专注经营湖南牛肉粉，持续探索传统行业的商业模式创新。
用户需求：
线下店具备一定规模之后，张天一希望通过线上外卖的形式快速提升品牌的影响力与销量。同时客户希望并抓住双十一契机，将其打造成一款爆品，客户希望米粉外卖包装不仅颜值要高，更要有很高的互动性，让年轻人玩起来。
设计策略
设计理念：
米粉包装从创新及改变习惯角度出发，结合伏牛堂品牌理念，提出了“包袱米粉”的创意概念，包袱牛肉辣米粉从红布出发，讲述当下在外漂泊一族们，身背行囊为梦拼搏，漂泊不改辣本色。
功能升级：
包袱元素，是本次包装设计的创意核心，他有很强的功能属性，展开可作为餐布，方便消费者食用米粉。
解决方案

1.增加一种仪式感，打开包袱，就像放下压力与负担，让你尽情享受这一碗正宗米粉；

2.布的背面是六芒星图案，分别代表七种辣度，小伙伴们可以通过掷骰子来决定今天吃哪种辣；

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