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青岛啤酒节定制包装设计
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创新洞察
市场洞察：
项目背景：
100年前，青岛人根据德文“BIER“的发音，发明了“啤酒”这个词，现在，啤酒已经成为青岛最重要的城市品牌名片。青岛啤酒节创始于1991年，节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。
市场调研：
啤酒节已经成为彰显青岛城市个性优势与魅力的盛大节日，以啤酒为媒介，每年吸引超过400万人参与，已成为亚洲最大的啤酒盛会和仅次于德国慕尼黑啤酒节的全球第二大规模啤酒节。
设计策略
产品策略：
青岛啤酒节定制款包装采用区别于市面产品的铝制瓶体，凸显高端品质。主色调保留了青岛啤酒的主视觉颜色，瓶身正面采用设计师手绘的卡通形象。
优化体验：
将中国人与国际友人的造型用卡通形象表现出来，并使用“感情深、一口闷”的中英文的文字表述。
解决方案

1.洛可可团队认为酒这个特定的情绪饮品，不光是大众消费品，更是啤酒节中连接中外友谊的媒介。

2.在产品对外传达中，采用了通俗易懂的文案增加产品的趣味性，加强产品与消费者的情感沟通。

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